چکیده: اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ ﺑﺨﺶ ﺑﻨﺪي ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺑﺮ اﺳـﺎس واﻛـﻨﺶ آﻧﻬـﺎ ﻧﺴـﺒﺖ ﺑـﻪ ﺑﺎزارﻳـﺎﺑﻲ و ﻓﺮوش در ﺷﺒﻜﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﻲ ﭘﺮدازد. اﻃﻼﻋﺎت اﻳﻦ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺗﻮﺻـﻴﻔﻲ ـ اﻛﺘﺸـﺎﻓﻲ ، از ﻃﺮﻳـﻖ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﮔﺮدآوري ﻣﻲ ﺷﻮد. ﺟﺎﻣﻌﺔ آﻣﺎري آن ﺷﺎﻣﻞ 14000 ﻓﺎﻟﻮر )دﻧﺒﺎل ﻛﻨﻨﺪه( در ﭘﻴﺞ )ﺻﻔﺤﻪ( ﺧﺎﺻﻲ از اﻳﻨﺴﺘﺎﮔﺮام اﺳﺖ ﻛﻪ 224 ﻧﻔﺮ ﺑﻪ ﺻﻮرت ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﺑﺮاي ﻧﻤﻮﻧﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﻳﻪ و ﺗﺤﻠﻴــﻞ داده ﻫــﺎ ﻧﻴــﺰ از روش ﺧﻮﺷــﻪ ﺑﻨــﺪي دوﻣﺮﺣﻠــﻪ اي اﺳــﺘﻔﺎده ﺷــﺪه اﺳــﺖ ﻛــﻪ در ﻧﻬﺎﻳــﺖ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﻪ ﭘﻨﺞ ﺧﻮﺷﺔ اﺻـﻠﻲ ﻓﻌـﺎﻻن، ﻣﺒﻠﻐـﺎن، ﺑـﻲاﻋﺘﻨﺎﻳـﺎن، ﻏﻴﺮﻓﻌـﺎﻻن و ﻣﺨﺎﻟﻔـﺎن ﺑﺨﺶ ﺑﻨﺪي ﺷﺪﻧﺪ. ﺷﻮاﻫﺪ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ ﻛﻪ دو ﮔـﺮوه ﻓﻌـﺎﻻن و ﻣﺒﻠﻐـﺎن ﺑﺴـﻴﺎر ﺗﺤـﺖ ﺗـﺄﺛﻴﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت در ﺷﺒﻜﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻗﺮار ﻣﻲ ﮔﻴﺮﻧﺪ و ﻣﻬﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﻣﺤﺮك آﻧﻬﺎ، درﮔﻴﺮي ﺑﻪ ﺑﺮﻧـﺪ، ﺗﻤﺎﻳـﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ و ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت دﻫﺎن ﺑﻪ دﻫﺎن اﺳﺖ. ﻓﻌﺎﻻن ﺑﺎ اﺧﺘﺼﺎص 3/18 درﺻﺪ از ﺣﺠﻢ ﺟﺎﻣﻌﻪ، ﺗﺤـﺖ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﺗﺮﻳﻦ ﮔﺮوه ﻫﺴﺘﻨﺪ و اﻏﻠﺐ اﻓﺮاد اﻳﻦ ﮔﺮوه را زن ﻫﺎي ﻣﺠﺮد ﺷﻜﻞ داده اﻧﺪ. ﭘﺲ از آن، ﻣﺒﻠﻐﺎن ﻧﻴﺰ ﻧﺸﺎن دادﻧﺪ ﻛﻪ ﺗﺤﺖ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ در ﺷﺒﻜﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤـﺎﻋﻲ ﻗـﺮار ﻣـﻲ ﮔﻴﺮﻧـﺪ ﻣﺒﻠﻐـﺎن 1/24 درﺻﺪ ﺟﺎﻣﻌﻪ را ﺗﺸﻜﻴﻞ ﻣﻲ دﻫﻨﺪ و ﺑﺰرگ ﺗﺮﻳﻦ ﺧﻮﺷﻪ در ﺑﻴﻦ ﭘﻨﺞ ﺧﻮﺷﻪ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﻣﻬﻢ ﺗﺮﻳﻦ ﺗﻔﺎوت ﻣﺒﻠﻐﺎن ﺑﺎ ﻓﻌﺎﻻن، ﺑﻲ ﺗﻤﺎﻳﻠﻲ آﻧﻬﺎ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ اﺳﺖ. در ﻣﺠﻤﻮع، ﺣﺠﻢ ﺷﺎﻳﺎن ﺗﻮﺟﻬﻲ از ﺟﺎﻣﻌﻪ 42/4 درﺻﺪ( ﺑﻪ ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ در ﺷﺒﻜﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻳﻨﺴﺘﺎﮔﺮام واﻛﻨﺶ ﻣﺜﺒﺖ ﻧﺸﺎن داده اﻧﺪ.
درباره این سایت